--- title: "Marketing programmatico | Fishouse Web Agency" description: "In cosa consiste il marketing programmatico e quali sono i vantaggi di automatizzare l’acquisto di annunci online? Leggi ora!" featured_image: https://www.fishouse.it/wp-content/uploads/2024/08/Marketing-programmatico.jpg date: 2024-08-22 modified: 2026-05-04 author: "developer@fishouse.it" url: https://www.fishouse.it/magazine/marketing-programmatico/ --- # Marketing programmatico: automatizzare l’acquisto di annunci online ![Marketing programmatico](https://www.fishouse.it/wp-content/uploads/2024/08/Marketing-programmatico.jpg) ![Annunci online](https://www.fishouse.it/wp-content/uploads/2024/08/Annunci-online.png) Se si desidera raggiungere il pubblico online, il **marketing programmatico** può essere una leva in più da aggiungere alla propria strategia digitale. Questo utilizzo di software e algoritmi aiuta a **semplificare i processi di acquisto di annunci**, motivo per cui la pubblicità programmatica è diventata uno degli strumenti di marketing digitale più indispensabili al mondo. Secondo i [dati di Statista.com](https://www.statista.com/topics/2498/programmatic-advertising/#topicOverview), nel 2023, la spesa pubblicitaria programmatica globale ha raggiunto una stima di 558 miliardi di dollari USA, con una spesa destinata a superare i 700 miliardi **entro il 2026**. *Global programmatic advertising spending dal 2017 al 2028* Ma in cosa consiste il marketing programmatico e quali sono i vantaggi di automatizzare l’acquisto di annunci online? Ne parliamo in questo articolo, con uno sguardo anche al ruolo di una [web agency che realizza e-commerce](https://www.fishouse.it/agenzia-web-design/realizzazione-siti-e-commerce/), dunque continua a leggere! ## Cos’è il marketing programmatico Secondo l’[Interactive Advertising Bureau](https://www.iab.com/), il marketing programmatico si riferisce al processo automatizzato di **acquisto e vendita di spazi pubblicitari digitali** tramite software. Tradizionalmente, la pubblicità ha cercato e acquistato spazi pubblicitari senza tener conto degli utenti a cui veniva mostrato l'annuncio o del numero di volte che veniva visualizzato. Inoltre, il lavoro manuale richiesto dalla pubblicità tradizionale comporta il rischio di errori e richiede tempo e risorse preziose. Con la pubblicità programmatica, invece, possiamo **raggiungere facilmente specifici target di pubblico in modo automatizzato**. Grazie alla tecnologia che rende il processo più veloce ed efficiente, possiamo mettere in contatto il marchio con il consumatore giusto al momento giusto, sul canale giusto e mostrargli annunci di prodotti che lo interessano. L'acquisto di annunci automatizzati avviene quando i consumatori fanno clic sul sito web di un editore e quest'ultimo mette **all'asta l'impressione dell'annuncio** tramite l'header bidding e almeno una SSP. La DSP fa offerte per quell'impressione a nome degli inserzionisti in base alle strategie della campagna, al budget, alle dimensioni dei contenuti creativi e ad altri fattori. L'editore assegna automaticamente l'impressione all'offerente vincente, che può essere l'inserzionista o la DSP che offre il CPM più alto. L'annuncio viene immediatamente pubblicato sul sito web. Lettura consigliata: [Ottenere maggiore visibilità con le social Ads](https://www.fishouse.it/magazine/social-ads-ottenere-visibilita/) ### Qual è la differenza tra la pubblicità programmatica e gli annunci display? Una domanda che spesso emerge parlando di marketing programmatico è la differenza con gli annunci display. Mentre questi ultimi sono veri e propri annunci, la pubblicità programmatico è il processo di distribuzione di tali annunci, spesso supportato da attività di [consulenza di web analytics](https://www.fishouse.it/agenzia-web-marketing/consulenza-web-analytics/). Anche la pubblicità display è un tipo di pubblicità digitale, ma non deve necessariamente essere automatizzata. ## I vantaggi nella pubblicità programmatica Il marketing programmatico offre numerosi vantaggi. Gli inserzionisti possono ottenere risultati migliori in termini di efficienza, copertura mirata del marketing, trasparenza e misurazione dei risultati in tempo reale. ### Efficienza La pubblicità tradizionale richiede tempo per sviluppare richieste proposte (RFP), negoziare e creare ordini di inserimento. Al contrario, con quella automatizzata il processo è molto più veloce. Gli inserzionisti possono acquistare e inserire annunci rapidamente grazie alle offerte in tempo reale. Ottimizza la tua spesa pubblicitaria grazie al marketing programmatico. [Scopri il servizio](https://www.fishouse.it/agenzia-web-marketing/pianificazione-social-ads/) ### Copertura La pubblicità automatizzata permette agli inserzionisti di raggiungere i segmenti di pubblico basandosi su diversi fattori, come cronologia d'acquisto e navigazione su tutti i dispositivi. ### Trasparenza Nell'acquisto tradizionale dei media gli annunci vengono acquistati in blocco e gli inserzionisti hanno poco controllo sull’investimento e sul posizionamento degli stessi. Con la pubblicità automatizzata, invece, gli inserzionisti sanno dove compariranno i loro annunci e possono contare sul fatto che saranno mostrati in ambienti rilevanti per il brand. ### Misurazione Infine, il programmatic advertising permette una misurazione ed ottimizzazione in tempo reale per ottenere i migliori risultati. ![Marketing programmatico vantaggi](https://www.fishouse.it/wp-content/uploads/2024/08/Marketing-programmatico-vantaggi.jpg) ## Quali sono le sfide della pubblicità automatizzata? Le potenziali sfide del marketing programmatico includono la standardizzazione, la trasparenza e una curva di apprendimento ripida. Nonostante le possibili sfide, i brand che non adottano strategie di pubblicità automatizzata potrebbero perdere i vantaggi precedentemente illustrati. ### Standardizzazione Come altre forme di media, anche il marketing programmatico è standardizzato. Grazie alla popolarità crescente della pubblicità garantita programmatica, sempre più inventario non standardizzato sarà disponibile a livello programmato per gli inserzionisti. ### Trasparenza Anche se il marketing programmatico offre agli inserzionisti un maggiore controllo sulla visibilità e sulla posizione in cui i loro annunci compaiono, sicurezza del brand e trasparenza rimangono le priorità principali per gli inserzionisti. ### Curva di apprendimento La pubblicità programmabile richiede una curva d'apprendimento che inizialmente potrebbe sembrare complessa da scalare. Collaborare con partner e agenzie può aiutare gli inserzionisti ad entrare nel mondo del marketing programmatico in modo più semplice. Desideri supporto? [Contattaci](https://www.fishouse.it/contatti/), saremo lieti di trovare la soluzione perfetta per le tue esigenze!